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微信公众号独立做“APP”,肯定想把自媒体服务到愧疚吧?
来源:金7乐走势 时间:2018-01-18 21:06:03

金7乐走势 www.m3qw.cn  在2018年1月15日微信公开课上,发表了很多有意思的观点,也爆了好多猛料,围观之后顿时就觉得微信真是个神秘莫测的高手,没人知道它下一秒会出什么招。无法让人洞悉每一波操作背后的真正意图才是微信的高明之处。在张小龙的演讲中,他提到“微信公众号将要单独推出APP”,原话大致是这样的:

 
之前,有很多朋友在期待公众号App的发布,其实我们之前是做了一个App,但是我们一直没有发布,因为我觉得它还没有完全达到我们的一个预期,当然我们也会看是不是对它的预期太高了。
 
大家也会看到,公众平台的发布后台其实是在PC里面的,这其实是挺奇怪的一件事情,因为微信是为手机而生的,我们对于PC版本很慎重,我们故意不去做重它,甚至在很早以前就说PC版本只是一个输入的地方而已,它不应该是一个特别独特的版本,但是对于公众平台的管理平台,我们把它做成了一个PC端平台,所以我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了,只不过后来因为我们自己的原因一直没有出,其实挺可惜的。后来,当我们想要出的时候,我们反而会想,应该把电脑的东西直接移植过来,还是我们要针对手机平台单独设计一个更好的公众号的App?在这个点上我们纠结了特别长的时间。
 
当然,现在这个App我们已经做得差不多了,可能很快会对外发布出来。
 
这话一说完,一大波自以为聪明的人开始出来秀智商了??纯凑庑?ldquo;人才”是怎么样想的:
 
A:手机里软件太多了,搞小程序是为了减少单独app,你倒好,还独立出来,我要下载我跟米姓!
 
B:如果有独立公众号的话,我可以卸载微信了,微信对我没有什么用。
 
C:公众号出app了,会不会是另外一个头条?
 
不晓得说这些话的人是有多恨张小龙,反正我看到连说话都激动到出现错别字的A,和肯定没有把张小龙演讲看完的C(在演讲中张小龙说明了根本没想过把订阅号做成所谓的信息流)我就无力吐槽了。拜托搞清楚,张小龙说的推出独立APP是体恤运营者的艰辛,是针对作者、提供给运营者使用的APP,不是给读者阅读文章的独立的内容APP。读者你玩自己的微信,运营者你玩自己的公众号APP,就这个意思。
 
1.微信公众号APP的价值
 
很多人感到疑惑,微信公众号没病没痛在微信生态平台一直就过得很安逸,为什么还要独立个APP出来?
 
我有理由认为:腾讯很有竞争意识、服务意识,它应该想把微信平台上的自媒体服务到愧疚,想让微信公众号在内容上化被动式推送为互动式推广,干掉竞争对手,重获用户信心,拔高社交势能!
 
这么讲是有理由的,但先讲一下微信公众号APP的价值所在来佐证一下。
 
公众号APP把PC端的公众号管理平台搬到了手机端上,极大程度上方便了运营者对公众号内容的管理和发布。独立的APP能够解放运营者的效率和时间,助运营者脱困。不然每天扫码实在是非常麻烦,就连发个通知都得用电脑并依赖WIFI,对于每天都要搞推送的运营者来讲,只能守着电脑远离性生活、远离享受生活桀骜不羁!
 
据悉微信公众号APP向作者提供发布文章、筛选评论、回复评论、多账号管理等功能,留言精选一键操作,提醒管理及时到位。具体的功能能不能实现如PC端般的效果?那要等微信放出来之后才知道,到时候再跟大家探讨。
 
可以肯定的是独立APP对于咨询获取需求大的运营机构,或者自媒体来讲是完全有利的,“一部手机走天下”的美好生活必然俘虏不少运营者的心。但有一个问题,我并不觉得微信公众号单推APP只是为了方便文章编辑,因为张小龙在演讲中提到了“赞赏回归”这个重要的点。
 
2.微信公众号APP的“左臂右膀”
 
腾讯做事从来不会只做表面功夫,微信认为不会干的那些事其实就应该那么干!至少在小程序这件事上就证明了。当初小程序刚起步的时候也说搞不了游戏,不搞游戏,现在小程序小游戏不一样跃然于公众眼前?结合张小龙的演讲,我觉得:“赞赏机制”和“信息流设计”会成为微信公众号APP的左臂右膀。
 
首先赞赏机制的回归,能够刺激优秀作者创新创作,这一点毋庸置疑。从“公众号打赏”到“向作者打赏”,在公众号APP内作者就可以随时用手机独立创作好的内容,内容更新的速度回更快,一些热点社评、借势营销就更加有机会。微信对优质内容、优秀作者的重视一定会刷新用户对微信公众号的看法,重拾自媒体人和优秀创作者对微信的信心。
 
第二,为什么要说“信息流设计”?张小龙说了没想过要把微信公众号做成所谓的信息流,但我并不太相信有朝一日公众号再度狂热,内容占据主导地位,小程序潜力持续爆发的时候,微信能够忍住不出手。因为腾讯有一点非??砂?,推出小程序把人家的APP弄到微信上,然后自己的产品比如说公众号就独立出来干APP,这种发展战略让人没办法想清楚逻辑是什么,很有意思。在公众号APP上做信息流设计,比如来一个“看一看”、“搜一搜”?这是很有意义的,这对运营者或作者抓热点,写爆款短文提供了条件,说不定灵感就是从这些信息流中迸发出来的。
 
所以说,不管公众号APP以哪一种形式呈现,绝对不会只是为了方便运营者编辑这么简单,应该还有后招!肯定的是,2018年一定会冒出不少优秀的创作者被有实力的公众号“包养”,因为这些能写原创文章的人都是宝贝??!
 
3.把自媒体服务到愧疚,干死Low货!
 
在很久之前写过一篇文章《微信公众号抵不过5年之痒而被唱衰,运营者都要去死了吗?》,里面讲到为什么微信公众号越到后面越乏力的具体原因。其实不止持续5年,2017年以来公众号也是一直处于阅读低潮,2018年内容电商的崛起更加肯定内容创作的地位,内容?;貌簧僭擞弑甘芗灏?。
 
很多原来得益于微信用户流量起来的自媒体大军都“投军”去干其他更容易变现的平台。比如说最近优化了内容推荐机制非?;鹑鹊慕袢胀诽?,还有百家号、大鱼号等等自媒体平台对内容的大力扶持、算法的持续优化让微信心慌了,所以独立公众号APP出来我可以理解为是一种“亡羊补牢”的方式。
 
本身微信庞大的用户流量就是一种优势,在几年前微信本就应该独立公众号APP,只不过考虑太多没有抢先一步,这导致微信上大多订阅号都是被动式推广,活跃度不高。长期受各种广告、劣质内容的骚扰,别说用户看不到希望,自媒体和创作者也看不到信心。各种平台在内容上都要超越微信了,所以是时候要把公众号独立APP这件事落实下来,把微信平台潜在的优秀创作者和一大批自媒体服务到愧疚,让他们持续输出优质内容,通过公众号APP把被动式的推送变成互动式的阅读体验,干死内容Low货,让平台与作者之间、作者与用户建立信任感,重拾用户信心!
 
不过话说回来,我觉得微信很有竞争意识和服务意识,比如现在小程序越做越大,以及接下来要出来的公众号独立APP,日后的需求不断增长,格局不断扩大,用户招不招架得来且不说,但腾讯应该发明一款能适应所有开发能力的手机吧?毕竟产品太好,应用太多,没有一款吊炸天的专属手机是不行的!
 
随着小程序的日渐成熟,微信生态的日趋完善,更大的能力会引导微信用户到何方?所有人都在等待一个答案,你是否也这么认为的?

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Tag: 微信 公众号 APP
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